商标和品牌都是用来区分商品或服务来源的标记，但它们在概念、法律地位和市场作用上有所不同。
商标
定义：商标是区别商品来源或服务提供者的可视性标志，是一种知识产权的代表，是企业的一种无形资产。
组成：商标可由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等要素组成，或这些要素的组合。
法律地位：经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。
作用：商标的主要作用是帮助消费者识别不同的商品或服务，并作为企业的一种无形资产。
品牌
定义：品牌是代表一种产品或服务的广为人知的名称，是一个市场营销概念，代表客户资源和企业形象。
组成：品牌通常包括名称、象征和符号，它们共同构成消费者对产品或服务的整体印象。
市场作用：品牌强调企业与客户之间的关系建立、维系与发展，引导客户选购商品或服务，并建立客户忠诚度。
无形资产：品牌是企业长期经营管理形成的无形资产，包括注册商标、商号等，但品牌本身不受法律保护。
区别：
法律范畴：商标是法律概念，通过法律程序如注册、续展、转让等保护商标所有者的权益；品牌是市场概念，侧重于企业与客户之间的关系和市场营销。
内涵与外延：商标是品牌的一部分，品牌包含商标但不仅限于商标，还包括价值、文化和个性等；商标具有显著性，主要用于区分来源，而品牌则是一个综合的象征，涉及消费者的认知和情感。
建议：
企业在制定品牌策略时，应明确商标与品牌的区别和联系，充分利用商标的法律保护，同时注重品牌建设和市场推广，以建立稳固的客户关系和品牌形象。
